KI-Sichtbarkeitsindex PR-Agenturen: fischerAppelt führt in Deutschland, bei Spezialthemen liegen andere Agenturen vorn

Wer eine PR-Agentur sucht, fragt zunehmend auch KI-Systeme. aclipp hat deshalb vom 6. bis 22. September 2026 täglich 96 typische Suchanfragen nach PR-Agenturen gestellt, in Deutschland, Österreich und der Schweiz, und dabei 7.797 Antworten ausgewertet. Abgefragt wurden ChatGPT, Claude, Gemini, Mistral und Google AI Mode. Diese Referenzversion beschränkt sich auf die Ergebnisse für Deutschland. Für Deutschland stellte aclipp 41 Fragen, davon 19 ohne Stadtbezug (zwei allgemeine Empfehlungen, 16 Themenfelder und ein Sprachtest auf Englisch) und 22 mit Stadtbezug in sieben Städten. Die Länderrankings beruhen auf Fragen ohne Stadtbezug.

Nach der Messung von aclipp nennen die KI-Systeme fischerAppelt am häufigsten, in 37 Prozent der Antworten. Es folgen Edelman (30 Prozent), MSL (18 Prozent), Ketchum (16 Prozent) und Serviceplan (16 Prozent). Mistral ist das einzige der fünf Systeme, das nicht fischerAppelt, sondern Akima Media am häufigsten nennt. Keine Agentur steht bei allen fünf Systemen in den deutschen Top 10.

aclipp hat in Deutschland nach 17 Themenfeldern gefragt: Disziplinen, Branchen und Unternehmensgrößen. In 11 davon liegt eine Agentur vorn, die im Länderranking nicht unter den ersten zehn steht. Beispiele aus der Messung: komm.passion bei interner und Change-Kommunikation (85 Prozent), TEAM LEWIS bei Automotive und Mobilität (85 Prozent), additiv. PR bei B2B-Tech und Software (83 Prozent), CARTA Kommunikation bei Finanzdienstleistern (80 Prozent), PRLab bei Start-ups nach der Series A (78 Prozent), GlobalCom bei Energie und Cleantech (75 Prozent), die Intermate Group bei Influencer und Creator (72 Prozent) und ORCA Affairs bei Public Affairs in Berlin (51 Prozent). Bei breiten Fragen bleiben bekannte Namen vorn: fischerAppelt bei Healthcare und Pharma (89 Prozent) und im Mittelstand (64 Prozent), Edelman bei internationalen Konzernen (81 Prozent). Bei Krisenkommunikation liegen fischerAppelt (49 Prozent), Dunkelblau (49 Prozent) und Edelman (48 Prozent) fast gleichauf.

In den Städten nennen die Systeme laut aclipp eigene Favoriten: Adel & Link in Frankfurt (77 Prozent), VOCATO in Köln (74 Prozent) sowie Schwartz PR in München und Sympra in Stuttgart (je 73 Prozent).

Umsatz und KI-Sichtbarkeit decken sich nur an der Spitze

aclipp hat die KI-Sichtbarkeit mit dem PRJ-Pfeffer-Ranking 2026 verglichen (Honorarumsatz 2025, von den Agenturen selbst gemeldet). An der Spitze decken sich beide Listen: fischerAppelt führt beide, Edelman, MSL und Ketchum stehen in beiden unter den ersten fünf. Dahinter gehen sie auseinander. Die Faktenkontor-Gruppe liegt beim Umsatz auf Platz 12 und in der KI auf Platz 87 von 757 genannten Agenturen, OSK Oliver Schrott Kommunikation auf 9 und 41. Umgekehrt steht Schwartz PR beim Umsatz auf Platz 26 und in der KI auf Platz 6, additiv. PR auf 50 und 11. Akima Media und FGS Global stehen in den KI-Top-10, nehmen am Pfeffer-Ranking aber nicht teil.

Nach aclipp wird PR-Journal mit seiner Ranking-Datenbank in 272 Antworten zu Deutschland als Quelle zitiert, häufiger als jedes andere Fachmedium. Es folgen PR Report (114 Antworten) und HORIZONT (101 Antworten). In 58 Prozent der deutschen Antworten sind Verzeichnisse und Vermittler als Quelle angegeben, Sortlist allein in 36 Prozent. Der Verband GPRA kommt auf 3 Prozent.

„Bei den allgemeinen Fragen gewinnen die bekannten Namen. Sobald jemand eine Agentur für ein konkretes Thema sucht, Krise, Public Affairs oder Influencer, sieht die Liste ganz anders aus. Da kommen oft Spezialisten nach vorn, die im Gesamtranking kaum auftauchen“

„Die KI orientiert sich an den Umsatzrankings, aber nicht eins zu eins. Einige Agenturen sind in den Antworten deutlich sichtbarer, als ihre Größe vermuten lässt, andere große Häuser tauchen kaum auf“

„Eine klare Empfehlung gibt die KI dabei selten. Meistens bekommt man eine Shortlist mit fünf, sechs Namen. Für Agenturen ist deshalb vermutlich eher entscheidend, auf diese Liste zu kommen, als auf Platz eins.“

Aus der Studie baut aclipp einen dauerhaften KI-Sichtbarkeitsindex auf. Ab 1. November 2026 erscheint er monatlich, jeweils zum Monatsersten, mit überarbeitetem Prompt-Set und den Systemen ChatGPT, Gemini und Claude. Die Werte der ersten Welle sind deshalb nicht direkt mit späteren Monaten vergleichbar. Rankings, alle Agenturen und die Originalprompts stehen im Index von aclipp (Link siehe unten). Die Ergebnisse für Österreich und die Schweiz stehen dort ebenfalls.

Zum Index bei aclipp: https://aclipp.com/de/pr-agenturen/ki-sichtbarkeitsindex