JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein Format, mit dem Angaben einer Webseite maschinenlesbar hinterlegt werden. Es steht unsichtbar im Quelltext und beschreibt in standardisierter Form, worum es auf der Seite geht – etwa dass es sich um eine Nachricht handelt, wer sie veröffentlicht hat und wann. Suchmaschinen und KI-Systeme lesen diese Angaben, statt sie aus dem Fließtext raten zu müssen.

Welches Schema.org-Format ist für Pressemitteilungen richtig?

NewsArticle ist der passende Typ für eine Pressemitteilung. Ergänzt wird er um Organization für den Absender, Event bei Veranstaltungsmeldungen, Product bei Produktmeldungen, ImageObject für Bilder und FAQPage für einen Fragenblock. Die Typen werden über eindeutige Kennungen miteinander verknüpft, statt Angaben mehrfach zu wiederholen.

Bringt JSON-LD bessere Rankings?

Strukturierte Daten sind kein direkter Ranking-Faktor. Sie sorgen dafür, dass Suchmaschinen Inhalte eindeutig zuordnen und für erweiterte Darstellungen berücksichtigen können, und sie reduzieren Interpretationsfehler bei KI-Systemen. Der Nutzen liegt in der Eindeutigkeit, nicht in einem Rankingbonus.

Muss ich JSON-LD selbst schreiben?

Wenn Sie auf Ihrer eigenen Website veröffentlichen, ja – entweder von Hand oder über Ihr Content-Management-System. Bei Leitquelle nicht: Die strukturierten Daten werden bei der Aufbereitung der Referenzversion erzeugt und geprüft, inklusive stabiler Kennungen für Absender, Personen und Ereignisse.

Was passiert, wenn JSON-LD und sichtbarer Text nicht übereinstimmen?

Das ist ein Fehler und kann als Manipulationsversuch gewertet werden. Angaben in den strukturierten Daten müssen dem entsprechen, was auf der Seite sichtbar steht – gleiche Zahlen, gleiche Daten, gleiche Namen. Widersprüche schaden der Glaubwürdigkeit der Quelle stärker als fehlende strukturierte Daten.

JSON-LD für Pressemitteilungen: Welche strukturierten Daten wirklich nötig sind

Strukturierte Daten sind der Unterschied zwischen „eine Maschine liest Ihren Text" und „eine Maschine versteht Ihren Text". Was dahintersteckt, welche Angaben eine Pressemitteilung braucht – und warum Vollständigkeit wichtiger ist als Umfang.

Stand: 9. September 2026

Was strukturierte Daten leisten

Im Fließtext steht: „Der Obstacle City Run findet am 19. September 2026 im Berliner Olympiapark statt." Ein Mensch versteht das sofort. Eine Maschine muss erst entscheiden, ob „19. September 2026" ein Veranstaltungsdatum oder ein Verkaufsstart ist und ob „Olympiapark" ein Ort oder ein Veranstaltungsname ist.

Strukturierte Daten beantworten diese Fragen vorab. Sie stehen unsichtbar im Quelltext und sagen in standardisierter Form: Dies ist eine Veranstaltung, sie beginnt an diesem Datum, sie findet an diesem Ort statt, veranstaltet von dieser Organisation. Nichts muss geraten werden.

Das Vokabular dafür stammt von Schema.org, einem gemeinsamen Standard von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. JSON-LD ist das von Google empfohlene Format, um dieses Vokabular in eine Seite einzubetten.

Die Bausteine einer Pressemitteilung

NewsArticle. Der Kern: Überschrift, Kurzfassung, Veröffentlichungsdatum, Änderungsdatum, Sprache, Herausgeber. Wichtig ist die Unterscheidung zwischen dem Datum der ursprünglichen Pressemitteilung und dem Datum der Portalveröffentlichung – beide Angaben gehören dokumentiert und dürfen nicht vermischt werden.

Organization. Der Absender mit Firmierung, Anschrift, Website, Gründungsjahr, Registernummer und Umsatzsteuer-Identifikationsnummer, soweit vorhanden. Diese Angaben machen aus einem Namen eine identifizierbare Rechtsperson – der entscheidende Schritt, damit ein System Ihr Unternehmen nicht mit einem gleichnamigen verwechselt.

Event. Bei Veranstaltungen: Beginn, Ende, Ort mit Anschrift, Veranstalter, Anmeldung, Status. Ein reines Datum ohne Uhrzeit wird auch als reines Datum angegeben, nicht künstlich auf Mitternacht gesetzt.

FAQPage. Der Fragenblock, jede Frage mit einer Antwort, die für sich steht. Die Angaben müssen wörtlich dem entsprechen, was sichtbar auf der Seite steht.

ImageObject. Bilder mit Bildunterschrift, Urheber und Angabe zur Herkunft. KI-Bilder kennzeichnen

Eindeutige Kennungen: der unterschätzte Teil

Der häufigste Fehler bei strukturierten Daten ist nicht ein fehlendes Feld, sondern fehlende Verknüpfung. Wird derselbe Absender in jeder Meldung neu und leicht abweichend beschrieben, entstehen für eine Maschine mehrere Organisationen mit ähnlichem Namen.

Deshalb bekommt bei Leitquelle jeder Absender eine dauerhafte, weltweit eindeutige Kennung. Jede Meldung verweist auf diese eine Kennung, statt die Angaben zu wiederholen. Dasselbe gilt für Gründerinnen und Gründer, Produkte und Veranstaltungen. Über die Zeit entsteht so ein zusammenhängendes Bild statt einer Sammlung unverbundener Einzelmeldungen.

Regeln aus der Praxis

Keine Angabe erfinden. Ein leeres Feld ist besser als ein falsch gefülltes.
Nichts angeben, was nicht sichtbar auf der Seite steht.
Datumsangaben mit Zeitzone, Veranstaltungstage ohne Uhrzeit als reines Datum.
Bei jeder Änderung an einer Zahl das Änderungsdatum mitführen und die Änderung sichtbar dokumentieren.
Vor Veröffentlichung mit einem Prüfwerkzeug validieren.

Beispiel: DPP-Flash (LQ-0007) mit verknüpften Angaben zu Absender, Gründern und Anwendung.

Weiter: Pressemitteilung schreiben für KI und Das Presseportal für die KI-Ära.

Häufige Fragen

Was ist JSON-LD?: JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein Format, mit dem Angaben einer Webseite maschinenlesbar hinterlegt werden. Es steht unsichtbar im Quelltext und beschreibt in standardisierter Form, worum es auf der Seite geht – etwa dass es sich um eine Nachricht handelt, wer sie veröffentlicht hat und wann. Suchmaschinen und KI-Systeme lesen diese Angaben, statt sie aus dem Fließtext raten zu müssen.
Welches Schema.org-Format ist für Pressemitteilungen richtig?: NewsArticle ist der passende Typ für eine Pressemitteilung. Ergänzt wird er um Organization für den Absender, Event bei Veranstaltungsmeldungen, Product bei Produktmeldungen, ImageObject für Bilder und FAQPage für einen Fragenblock. Die Typen werden über eindeutige Kennungen miteinander verknüpft, statt Angaben mehrfach zu wiederholen.
Bringt JSON-LD bessere Rankings?: Strukturierte Daten sind kein direkter Ranking-Faktor. Sie sorgen dafür, dass Suchmaschinen Inhalte eindeutig zuordnen und für erweiterte Darstellungen berücksichtigen können, und sie reduzieren Interpretationsfehler bei KI-Systemen. Der Nutzen liegt in der Eindeutigkeit, nicht in einem Rankingbonus.
Muss ich JSON-LD selbst schreiben?: Wenn Sie auf Ihrer eigenen Website veröffentlichen, ja – entweder von Hand oder über Ihr Content-Management-System. Bei Leitquelle nicht: Die strukturierten Daten werden bei der Aufbereitung der Referenzversion erzeugt und geprüft, inklusive stabiler Kennungen für Absender, Personen und Ereignisse.
Was passiert, wenn JSON-LD und sichtbarer Text nicht übereinstimmen?: Das ist ein Fehler und kann als Manipulationsversuch gewertet werden. Angaben in den strukturierten Daten müssen dem entsprechen, was auf der Seite sichtbar steht – gleiche Zahlen, gleiche Daten, gleiche Namen. Widersprüche schaden der Glaubwürdigkeit der Quelle stärker als fehlende strukturierte Daten.

Strukturierte Daten ohne Eigenaufwand

Jede Meldung bei Leitquelle erscheint mit geprüften strukturierten Daten.

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